Consiliul National al Audiovizualului (CNA) a aprobat, la capatul unei sedinte-maraton, un nou Cod Audiovizual care scoate persoanele publice din reclamele destinate jocurilor de noroc. Masura intra in vigoare la 90 de zile de la publicarea in Monitorul Oficial si vizeaza televiziunile, radiourile, platformele de streaming si social media.
Ce spune textul de lege
- Articolul 110, alineatul 7: „Este interzisa difuzarea de publicitate pentru jocuri de noroc in care sunt prezente personalitati ale vietii publice, culturale, stiintifice, sportive sau alte persoane cu notorietate in mediul online care pot incuraja participarea la astfel de jocuri.”
- Termen de conformare: 90 de zile din momentul aparitiei in Monitorul Oficial.
- Amenzi potentiale: pana la 200.000 lei pentru radiodifuzori in caz de incalcare repetata.
Valentin Jucan, vicepresedintele CNA, sustine ca decizia a fost motivata de „transferul de notorietate” pe care il genereaza vedetele asupra publicului tanar, in special in mediul online.
Cine este afectat si cum
- Operatori licentiati: Pierd vizibilitatea spoturilor cu infuenceri si sportivi de top.
- Echipe sportive sponsorizate: Nu mai pot folosi testimonialele jucatorilor in spoturi TV
- Agentiile media: Reducere brusca a inventarului „premium”
Reactii din industrie
Operatorii de pariuri au cerut, fara succes, ca vedetele sa fie pastrate macar in campanii de „responsabilitate sociala”.
Federatia Romana de Fotbal a propus utilizarea personalitatilor doar in mesaje antidependenta, propunere respinsa de CNA.
ONG-urile specializate in prevenirea adictiilor considera masura „un pas firesc” pentru protejarea minorilor.
Impact economic estimat
Analistii media vorbesc despre un „gap de vizibilitate” de 8–10 milioane de euro pe an, suma cheltuita pana acum pe endorsement-uri TV si social ale vedetelor autohtone. Pierderea va fi compensata, cel mai probabil, prin:
- Cresterea bugetelor digitale in programmatic ads.
- Sponsorizari de evenimente live (e-sports, festivaluri).
- Extinderea parteneriatelor de afiliere cu site-uri de specialitate.
Ce alternative de promovare raman legale?
- Continut jurnalistic sau educational – articole care explica RTP-ul, RNG-ul si mecanismele de autoexcludere pot fi promovate liber, atata timp cat nu includ promisiuni de castig garantat.
- Demo play si streaming „play-for-fun” – sesiuni live in care nu se pariaza bani reali.
- Afiliere bazata pe comparatii tehnice – de exemplu, ghiduri care enumera sloturile cu volatilitate scazuta ori oferte de bonus la depunere. In acest context, pentru cititorii interesati de testarea jocurilor fara risc, exista resurse precum pacanele gratis, unde sloturile pot fi incercate in varianta demonstrativa, fara depunerea de fonduri. Mentionarea ramane permisa deoarece nu implica validarea unui brand prin imaginea unei vedete.
Cum se modifica mesajele de interes public
Odata cu noile reguli, CNA renunta la vechile avertismente despre „zahar, sare, grasimi” si introduce spoturi despre:
- prevenirea violentei domestice;
- incurajarea lecturii;
- combaterea dependentei de droguri si jocuri de noroc.
Spoturile au o valabilitate de un an, dupa care lista poate fi revizuita.
Concluzie
Interdictia persoanelor publice in reclamele pentru jocuri de noroc marcheaza o schimbare structurala in piata de advertising din Romania. Daca pentru public decizia inseamna mai putina expunere la mesaje glamour despre gambling, pentru branduri ea obliga la reinventarea naratiunii: de la „star power” la informatii verificate, transparente si axate pe joc responsabil.
